如何選擇消費(fèi)者的需求（品牌定位）？如何更好地滿足消費(fèi)者的需求（品牌概念）？如何讓消費(fèi)者方便地購買到（通路）？如何更好地讓消費(fèi)者注意并喜愛（品牌偏好）？如何同競爭品牌之間創(chuàng)造出區(qū)分（品牌形象）？這是這個(gè)市場的主導(dǎo)旋律，也是經(jīng)典品牌營銷起步的基礎(chǔ)。

　　武漢包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新往往帶給消費(fèi)者前所未有的清新與提示，企業(yè)為滿足消費(fèi)者對于包裝文化的需要，不斷在包裝設(shè)計(jì)上推陳出新，創(chuàng)造了蔚為壯觀的包裝文化。隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，武漢包裝設(shè)計(jì)更是被提到了一個(gè)全新的高度。　　

　　對于武漢包裝設(shè)計(jì)來說，找對設(shè)計(jì)方向比什么都重要。客戶做一項(xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)。無論設(shè)計(jì)的動機(jī)如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對市場有一定的了解。

　　一個(gè)產(chǎn)品最值錢的是什么東西?

　　可口可樂這個(gè)企業(yè)的財(cái)富可能一半是這個(gè)產(chǎn)品的包裝創(chuàng)造出來的。因?yàn)榭煽诳蓸返陌b設(shè)計(jì)現(xiàn)在都成了這個(gè)產(chǎn)品的最寶貴的財(cái)富。今天的社會到處是商品。到處是包裝。從包裝角度來看，設(shè)計(jì)在產(chǎn)業(yè)化的大環(huán)境下仍舊能夠體現(xiàn)獨(dú)特性。講究市場策略，從其本身來說，這是一項(xiàng)高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，而是更多其他部門參與和整合的結(jié)果，商家更像是一個(gè)合作伙伴，一個(gè)武漢包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合，這樣就不會讓包裝設(shè)計(jì)的發(fā)揮作用變得狹窄。對于重大項(xiàng)目，還應(yīng)包括市場調(diào)研人員，顧問等專業(yè)人員的介入。總之，一個(gè)好的設(shè)計(jì)是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作愈密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場、取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。 

　　“美”不是衡量武漢包裝設(shè)計(jì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場效果。

　　 瑞爾產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為“包裝設(shè)計(jì)要接受社會的責(zé)任,包裝與包裝設(shè)計(jì)隨之成為一種服務(wù)。只有根據(jù)不同的階段，不同地點(diǎn)，不同年齡層次的消費(fèi)人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。”所以，評價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應(yīng)客觀進(jìn)行評價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開其市場狀態(tài)，完全以個(gè)人的審美觀來決定。 

　　我們知道，一種商品一般包含使用價(jià)值和價(jià)值兩部分。商品的使用價(jià)值在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中產(chǎn)生，它滿足消費(fèi)者的生理需要；而價(jià)值則是在銷售過程中實(shí)現(xiàn)，它滿足消費(fèi)者的心理和精神需要。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，任何同類產(chǎn)品在功能和質(zhì)量上都表現(xiàn)出“同質(zhì)化”現(xiàn)象，要保持產(chǎn)品在物質(zhì)功能上的優(yōu)勢已經(jīng)非常困難，市場中的隱性交換價(jià)值已經(jīng)越來越難以實(shí)現(xiàn)。怎樣使自己的產(chǎn)品在市場中占有更大份額？怎樣讓消費(fèi)者更好的認(rèn)同和消費(fèi)自己地產(chǎn)品？

　　在多元消費(fèi)特點(diǎn)的社會中，不斷追求產(chǎn)品的新奇、裝飾、炫耀、時(shí)尚效果，設(shè)計(jì)作品造型獨(dú)特、色彩艷麗、圖案怪異，在功能上模糊了設(shè)計(jì)的實(shí)用性，甚至很多設(shè)計(jì)失去了使用功能。但是，他們的設(shè)計(jì)以獨(dú)特的形式給人留下了深刻印象。