1.好看。（我改變不了世界，但至少我好看）

 任何設(shè)計脫離了美觀都算不上是優(yōu)秀的設(shè)計，很多時候一款包裝設(shè)計只要做到了好看這一點，就能讓很多人喜歡，因為僅僅把設(shè)計做好看，就已經(jīng)可以甩開市面上很多的包裝了。

2.識別性。（白里透紅，與眾不同）

識別性其實就是個性，一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計應該跟其他品牌的包裝都區(qū)別開，要有自己品牌的風格，最好是消費者一看到產(chǎn)品的包裝，就知道是哪個品牌的產(chǎn)品。這一點跟做人很像，有個性的人才容易被別人記住。

幾乎所有的亨氏產(chǎn)品包裝都有一個萬年不變的框框元素，識別性非常強。

3.原創(chuàng)性。（如有雷同，純屬巧合）

 原創(chuàng)性不管是對于設(shè)計師還是品牌都是非常重要的，抄襲別人的設(shè)計作品不僅有違設(shè)計師的職業(yè)素養(yǎng)，而且還會損害品牌的利益，讓品牌有山寨、不正規(guī)之嫌，同時也缺失了個性。所以，原創(chuàng)的包裝設(shè)計作品也有利于制造品牌識別性。

右邊是正版可比克薯片包裝，左邊是仿品可比特。

4.符合產(chǎn)品屬性。（人有人相，妖有妖相）

 對于包裝設(shè)計來說，這其實是最基礎(chǔ)的一點，食品包裝就要有食品包裝的樣子，別搞得像藥品包裝一樣，還有的設(shè)計師會把男性產(chǎn)品包裝設(shè)計得很女性，這樣也不好，不符合產(chǎn)品屬性的包裝設(shè)計容易誤導消費者，不利于產(chǎn)品銷售。

以蜜蜂肚子為創(chuàng)意靈感的蜂蜜包裝設(shè)計。

5.延展性。（自帶繁殖能力）

 好的包裝設(shè)計還應該具有延展性，因為很多時候一款包裝設(shè)計需要延展成多個產(chǎn)品的包裝設(shè)計，而且我們在品牌的傳播過程中也會經(jīng)常用到包裝設(shè)計的元素，具有延展性的包裝設(shè)計可以使產(chǎn)品宣傳起來更豐富、更立體。

6.會說話。（我很好，你值得擁有）

這一點很多人不知道，能做到這一點的包裝設(shè)計或者設(shè)計師并不多見，會說話其實就是指消費者可以很簡單的從產(chǎn)品包裝上獲得他們想要了解的信息。下面這款橙汁的包裝設(shè)計，直接把生產(chǎn)時間作為主要元素印在包裝上，具體到幾時幾分，非常簡單粗暴的告訴消費者這瓶橙汁到底有多新鮮，這個設(shè)計也讓該品牌的橙汁銷量大增，這才是真正的牛創(chuàng)意。

7.與品牌定位相符。（龍生龍，鳳生鳳，老鼠的兒子會打洞）

 這一點很容易被設(shè)計新人忽視，很多設(shè)計師一拿到包裝設(shè)計的項目，就開始根據(jù)產(chǎn)品的屬性設(shè)計出了一款包裝，有識別性，也挺好看，但是最終卻被客戶痛批了一頓。為什么？因為你把人家定位為中高端市場的進口產(chǎn)品設(shè)計成了最炫鄉(xiāng)鎮(zhèn)風，人家還怎么賣啊。同樣，你把一款廉價的、進軍農(nóng)村市場的產(chǎn)品設(shè)計得跟奢侈品一樣也是不對的，品牌定位是一個品牌要長期堅持的東西，所有設(shè)計都應該符合品牌的定位，包裝設(shè)計也不例外。

高大上的愛馬仕包裝，跟那些妖艷的賤貨就是不一樣，有木有？

8.保護功能和方便運輸。 （別忘了我們當初為何出發(fā)）

 是的，包裝設(shè)計做得再酷、再炫、再有創(chuàng)意，但是如果不具備產(chǎn)品保護功能、不方便運輸，那么它都是一款失敗的包裝，因為包裝設(shè)計的初衷就是為了這兩點。做過很多落地包裝的老司機會比較有感受，如果你的產(chǎn)品包裝保護功能不到位，或者是不方便運輸，將會給公司帶來很大損失。