大家好！一面藝術(shù)，一面商業(yè)，我是攝影界中書(shū)法不太好的品牌策劃師、武漢信立浩達(dá)文化傳媒有限公司首席品牌官湯浩。通過(guò)參加創(chuàng)品牌學(xué)習(xí)，將鵬輝校長(zhǎng)的創(chuàng)品牌理論，結(jié)合我們15年為30個(gè)行業(yè)800家企業(yè)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出創(chuàng)品牌符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)的六大法則：定位、賣點(diǎn)、故事、文化、渠道和品牌！今天我給大家分享法則之一——如何塑造品牌故事。品牌故事是企業(yè)獲取轉(zhuǎn)介紹客戶的有效工具，通過(guò)故事去感受品牌的魅力和價(jià)值，在客戶心中留下獨(dú)一無(wú)二的烙印。如果一個(gè)企業(yè)的客戶轉(zhuǎn)介紹率達(dá)到20%以上，那么品牌故事就是價(jià)值連城的財(cái)富。成立于2007年的信立浩達(dá)，在2008年圓滿完成了北京奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的設(shè)計(jì)項(xiàng)目后，我們總結(jié)出三心品牌故事。下面，我給大家分享一下。
奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f不僅繁重復(fù)雜，同時(shí)還帶有強(qiáng)烈的政治使命。當(dāng)我接手這項(xiàng)工作的第一天，領(lǐng)導(dǎo)就問(wèn)我：是不是共產(chǎn)黨員？一句簡(jiǎn)單的問(wèn)話，包含著深刻的內(nèi)涵。在這一天，我遞交了入黨申請(qǐng)書(shū)，同時(shí)我發(fā)誓：有誠(chéng)信，能放心。
工作是艱巨的，沒(méi)有成功的經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，只有邊做邊學(xué)習(xí)，邊改進(jìn)邊完善。我們充滿激情用心為客戶精雕細(xì)啄每一個(gè)細(xì)節(jié)。在一天緊張的工作結(jié)束后，客戶開(kāi)心地告訴我，北京奧組委今天表?yè)P(yáng)湖北，說(shuō)湖北工作做得好。此時(shí)的我明白了：有價(jià)值，才開(kāi)心！
有誠(chéng)信，能放心，有專業(yè)，可省心，有價(jià)值，才開(kāi)心！
這次參加創(chuàng)品牌課程之后，感謝吳妍弘女士，將諾貝思的創(chuàng)品牌符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)落地項(xiàng)目交給我們來(lái)完成。我們做了大量的市場(chǎng)調(diào)研工作，稍后，我會(huì)將一圖看懂諾貝思品牌升級(jí)發(fā)到群里，請(qǐng)大家拍磚。這里我重點(diǎn)講述創(chuàng)品牌中的品牌故事。
一個(gè)好的品牌故事，要包含三個(gè)重要信息：一是品牌名稱，二是品牌價(jià)值觀，三是讓人記住品牌名稱和品牌價(jià)值觀的方法。在為諾貝思寫(xiě)品牌故事時(shí)，我們就是從這三點(diǎn)出發(fā)：
1776年，瓦特，發(fā)明了蒸汽機(jī)改變了工業(yè)
1863年，諾貝爾，發(fā)明了雷管征服了礦山
2018年，諾貝思，用蒸汽讓世界更潔凈！
用瓦特讓我們記住了產(chǎn)品——蒸汽，用諾貝爾讓我們記住了品牌：諾貝思。兩位世界級(jí)的科學(xué)家結(jié)合，讓我們記住了：諾貝思，用蒸汽讓世界更潔凈！
感謝大家的聆聽(tīng)，期待有機(jī)會(huì)大家分享。
湯 浩
2019.1.7
