保健品包裝設計的發(fā)展

點擊次數(shù)：1965 更新時間：2018-03-01

隨著保健食品市場的不斷擴大，對保健食品包裝設計的凸顯越來越重要了。保健品包裝設計對于保健品銷售來說，起到一定的吸引顧客的廣告作用。保健品包裝設計風格要按照保健品本身的特點而定，并且要講明保健品的特點。成功的保健品包裝設計需要專注于塑造高品質(zhì)的富有創(chuàng)造力的頂級保健品包裝。

保健品包裝設計必須要把握保健品的設計風貌與品牌的理念之精髓，使兩者完美結(jié)合，展現(xiàn)設計藝術(shù)的經(jīng)典風范，呈現(xiàn)保健品本身的價值。不僅如此，保健品包裝設計完畢之后，在制作出爐的過程中，還需要結(jié)合精湛的印刷技術(shù)與造型技術(shù)，將保健品包裝設計的創(chuàng)意點發(fā)揮到極致，將藝術(shù)與市場因素結(jié)合，從而取得廣告效應，獲得營銷方面的成功。下面一品威客網(wǎng)帶您一起來看保健食品包裝設計對保健品的關鍵點。

達成溝通：透過包裝傾注情感

從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，保健食品包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購買，還要看關鍵的臨門一腳。包裝作為與消費者溝通的最后一關，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過包裝這一載體來傳達產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和消費者完成最后一步的溝通。

樹立形象：設計觀念在轉(zhuǎn)變

保健食品包裝設計在遵循保健食品管理法及相關政策規(guī)定的同時，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設計品位，賦予其獲得消費者的心理認可能力，使保健食品具備保健食品和商品雙重屬性應該顧及到的問題。

先進的包裝有為老人及兒童食用安全設計的安全蓋；為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯；還有在包裝上標示醒目的提示等。所有這些在帶給消費者保健食品食用安全信息的同時，還具備了消費者心理認可的效能。保健食品生產(chǎn)企業(yè)在對新產(chǎn)品的設計、老產(chǎn)品的包裝改變時應廣泛征求市場、營銷部門的意見，有條件的可以請廣告策劃公司做形象設計。

盯準目標：品名與品牌和盤托出

保健食品無需醫(yī)生處方即可在藥房、藥品、超市柜臺直接購買。消費者買哪一種、哪一品牌或廠家生產(chǎn)的保健食品，主要取決于5個因素：廣告宣傳、療效、價格、包裝和裝潢。目前，市場上多為同一類保健食品只是品牌不同，專家認為如果僅宣傳品名，等于為他人做嫁衣，不利于樹立品牌形象，必須要將保健食品名與名牌一起宣傳，才能為公眾認識。

那么，如何在保健食品包裝中更好地實現(xiàn)溝通，關鍵看以下幾點：

具備全球識別能力

隨著國際貿(mào)易一體化進程的加快，保健食品要求包裝設計盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可割絕的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族的才是世界的”，包裝只有有了地方色彩才會與眾不同，在柜臺、貨架上才富有視覺沖擊力。包裝如何體現(xiàn)民族風格，理論和實踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費者更好地溝通，在包裝設計過程中就不會失去方向。

傾訴人性情感關懷

互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對藥品包裝設計提出更高的要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。消費者所關注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設計中體現(xiàn)目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。從這個角度看，保健食品包裝實際上承擔了心理治療的責任，它要減輕患者心理壓力，達到超出功效的效果。這就要求設計師在設計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。

消除含混不清地帶

事實上，企業(yè)間的競爭觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的整體形象的競爭，CI的導入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號，包裝完全可以做到這一點。

在保健食品逐漸柜臺化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費者溝通的障礙。應該多借鑒一些新的樣式，例如在一個透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標識，是一種法國香水全部的外包裝。這種包裝向消費者傳遞了“貨真價實”的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動了同類品牌產(chǎn)品的銷售。保健食品包裝設計不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。其實，通過包裝設計表達企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的負擔，更重要的是，加強了消費者對社會及其品牌的認同，從而實現(xiàn)了深層溝通。

盡顯包裝媒體特性

保健食品包裝信息具有針對性、持久性強、表現(xiàn)力強、信賴度高等優(yōu)點，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保健食品包裝設計的過程中要綜合考慮靈活、巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做最后一步的溝通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。

以上就是保健食品包裝設計對保健品的關鍵點，保健食品包裝設計無論在款式、用料、工藝等各環(huán)節(jié)都要積累豐富的實踐經(jīng)驗，這樣才能設計出好的作品。而保健品包裝設計公司同時提供來樣加工，貼牌生產(chǎn)，代加工，有的公司也可以根據(jù)客戶提供的設計圖樣或描述提供設計服務并生產(chǎn)出成品。這屬于公司的擴展服務項目。保健品包裝設計公司面對越來越激烈的市場競爭，將提供更加具有競爭力的價格，過硬的設計質(zhì)量，卓越的設計服務。保健品包裝設計公司為保健品市場的開拓作出不可替代的貢獻，而未來將得以更快發(fā)展。保健品包裝設計行業(yè)也將為人們所重視，成為一種新興產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

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